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大洋彼岸，金融海啸急速蔓延，金融、房地产、汽车等产业纷纷陷入困境，经济发展全面陷入停滞，甚至连续6个季度出现负增长。危机袭来，中国经济寒意阵阵。中国企业，尤其是缺乏自主知识产权的出口加工型企业，普遍遭遇订单下降、产能过盛，甚至关门倒闭的困境。然而，寒冬里也有一片灿烂的暖阳。
2008年上市公司第三季度财报显示，以上海盛大网络发展有限公司（以下简称盛大）为领头羊，国内网络游戏厂商却在全球经济下滑的严峻态势中逆势上行。盛大以18.3%的市场总份额稳居首位，网易以13.0%紧随其后，其次是腾讯，占12.7%。盛大以3.37亿元的净利润（同比增41%）、9.37亿元的收入（同比增42.7%），连续11个季度保持持续增长，成为经济危机寒风中最抗冻的企业，美国股市的最大亮点。盛大旗下最大的主营业务公司——盛大游戏有限公司首席执行官李瑜毫不讳言，全球经济的寒冬，对文化创意产业而言却是一个暖春。继电影、动漫相继在两次世界性经济危机中趁势起飞后，我国网游产业此刻迎来了新一轮崛起的契机。这是历史的经验，而现代社会的发展也定下了新的游戏规则——知识产权是创意产业的生命线。在冬日的暖阳里，对中国创意产业来讲，扑面而来的不仅是机遇，更是知识产权的较量。
危机中的转机，冬天里的暖阳
业内人士认为，网络游戏作为创意产业的重要组成部分，是知识产权和品牌效应的扩张，也是无形资产的创造和交易，对于我国增强自主创新能力、优化调整产业结构、加快转变经济发展方式具有重要意义。
在全球经济危机中，游戏、电影、漫画等廉价消费文化常常成为最好的避风港。上世纪30年代的经济大萧条，孕育了美国三大电影公司，1997年的亚洲金融风暴，则催生出日韩强大的动漫产业。
1997年，亚洲金融危机爆发，危害波及全世界。以外向型经济为主的韩国深受其害：出口受到严重影响，韩元大幅贬值，股市暴跌70%以上。为此，韩国政府开始调整产业结构。在韩国政府大力支持下，韩国的影视、动漫、流行音乐乘势发展，掀起了一股声势浩大的“韩流”，在全球形成了一批又一批“哈韩族”。
2008年，肇始于美国次债风波的金融海啸，更是以罕见之势席卷全球，它又将为文化创意产业创造什么奇迹？在中国网游企业季报全线飘红的同时，全球第一大游戏公司ＥＡ和北美第三大游戏发行商ＴＨＱ却因为对单机版游戏和主机游戏的过度依赖，亏损上亿美元，身陷裁员漩涡。对此，业界不禁惊呼，网络游戏产业时代来临了！
业内人士认为，网络游戏作为创意产业的重要组成部分，是知识产权和品牌效应的扩张，也是无形资产的创造和交易，对于我国增强自主创新能力、优化调整产业结构、加快转变经济发展方式具有重要意义。
一位行业人士分析表示，游戏行业的产品属于低消费商品，对价格相对不敏感。经济危机使人们放弃了对旅游和奢侈品的消费，却为网络游戏这类低消费项目带来了市场。网游企业经过多年积累，现金储备充足，在“现金为王”的危机中并无压力。
中国巨大的网民数量和游戏玩家群体，成为国内游戏企业的坚强后盾。2008年7月，中国互联网信息中心发布《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络游戏在中国网络应用中排名第7位，2008年6月的网民使用率为58.3%，用户规模达到1.47亿人，美国同期的网络游戏使用率为35%，远低于中国。巨大的市场容量，使中国游戏企业的收入在危机中依然稳中有升。
此外，随着网络发展，尤其是3G时代的到来，我国宽带普及加速，上网资费下降。李瑜相信，每接入一个宽带端口，每售出一部手机，盛大网游也就多了一个潜在客户。2008年4月，我国互联网宽带用户端口数量达到7000多万，同比增长27％。
2007年，我国网游市场实际销售收入高达105.7亿元，产业规模是电影产业的两倍多。证券人士分析，中国网游市场发展空间巨大，处于快速成长期。未来4年，中国网游市场规模将保持33%的年复合增长率，2011年有望达400亿元。
创意产业的竞争，就是知识产权的竞争
国际金融海啸肆虐的今天，中国企业面临的最大危机并不是经济的危机，而是知识产权的危机，是人力资源的危机。
从代理外国网游到出口拥有自主知识产权的游戏产品，这一转变让中国网络界深刻地体会到：只有拥有知识产权，才能在产业链上延伸和突破，才能有品牌的树立和增值。盛大相关负责人表示，由于没有自主知识产权，韩国开发商当时在中国市场上通过版权费和利益分成费，拿走中国网游市场40%的总销售额和60%的利润，更让我们丧失了打造品牌、开发衍生产品、获得高附加值的可能，也使中国企业更加容易陷入知识产权纠纷的被动局面中。
据互联网实验室的调查显示，2003年，中国国内220多款网游中，近八成市场份额被韩国网游占据。但随着我国网游产业链的不断完善，网游运营公司的实力日益壮大，中国有实力的网游公司逐渐走向自主研发的道路。5年后，新闻出版总署副署长孙寿山表示，目前中国网游研发公司的数量达126家，自主研发的网游连续3年占据网游60%以上的市场份额，从根本上扭转了境外网游在中国市场一统天下的局面。
在危机中，盛大敏锐地捕捉到了新一轮发展机遇，同时，也清醒地看到随着新游戏厂商增加，自主开发能力加强，行业竞争必将更为激烈。为此，凭借充足的现金流，盛大网络董事长兼首席执行官陈天桥提出不裁员、不减薪、不减少战略投资的战略构想。盛大通过“风云计划”、“18计划”、“20计划”等措施加大了对研发的投入，并且将公司战略重心聚焦到运营服务平台的建设上，游戏内容及开发采取自主研发、代理授权、合作开发、投资等多种模式，不断增加产品线的宽度和深度，形成多元化的丰富组合。李瑜表示：“知识产权只有商业化才有价值。自己完全掌握，但无法形成影响力的知识产权和品牌，价值终究有限。我们需要聚合各种力量组成一个“人塔”，站在这个人塔组成的巨人的肩膀上，共同创造多赢的机会。”不可否认，知识产权对网游收入的贡献率已越来越高。
目前，我国网游产业以年均30%的速度在增长，其中拥有自主知识产权的游戏收入已经占到了总收入的一半以上。截至目前，盛大已投入运营的游戏有20多款，自主开发和代理游戏各占一半，公司拥有中国专利100多件、国外专利近10件，且多为发明专利，商标注册近300件，计算机软件版权100多件。
创意产业的竞争，就是知识产权的争夺，归根到底还是对人才的争夺。李瑜介绍，近来公司扩大了招聘规模。目前，人才市场供需关系出现了调整，技术人才普遍看好网游企业，更加有利于公司吸纳优秀人才。
没有知识产权，创意企业就一无所有
“真是难以想象，如果没有知识产权，盛大这样的文化创意企业还能留下什么？”
陈天桥曾在多个场合反复强调，知识产权是盛大的立身之本、财富之源。盛大旗下的盛大文学有限公司首席执行官侯小强对此给出了生动的注释：“依靠版权收益，目前起点网的作家年收益过百万元的有10个，过10万元的有100个，过万元的有几千个。如果没有盗版，会有收入过亿元的作家。”
我国网游产业快速发展的同时，各种知识产权侵权现象也日益严重，侵权方式更是花样百出。模仿别人作品创作自己的网络游戏、私设网络游戏服务器、非法提供游戏接口、通过向玩家出售低价“点卡”获利等侵权行为层出不穷，一些广受欢迎的网络游戏，已成为屡遭侵权的“重灾区”。
知识产权保护是网游企业安身立命的根本所在，而网游企业自身的知识产权保护意识也尤为重要。目前，盛大致力于推动业界实施知识产权战略，在网游行业积极推动打击盗版、维护网络发展的环境。
盛大法务部助理总监陈明峰介绍，公司的知识产权战略核心，第一是立足自身创造，第二是既要保护自己的知识产权还要尊重别人的知识产权。为此，公司高层组成了知识产权管理委员会，法律中心下设知识产权部门，有专职人员分别负责专利、商标、版权、域名、网络侵权处理等事务，并通过统一的系统进行维护管理。公司出台了《专利管理制度》、《商标管理制度》、《计算机软件著作权管理制度》、《职务发明创造奖励制度》等多项知识产权的管理及奖励措施，并根据知识产权保护和发展的需求，定期开展知识产权培训。
网络游戏作为一种知识高密集型产品，对知识产权保护有很高的要求，尤其在网络环境日渐复杂的形势下，互联网知识产权的维护难度不断增加。盛大稽核安保部经理胡儁介绍，公司为此设立稽核安保部，与知识产权行政和司法机关合作开展知识产权刑事保护工作，有专职人员专门处理网游运营中的私设服务器及游戏外挂的知识产权侵权行为，并积极推动业内企业共同参与网络环境建设。
业内人士认为，网游软件本身就是享有著作权保护的作品。我国应积极探索网游产业的法律保护途径，国家相关部门要加快出台一些针对性强的文件法规，来加以明确管制和禁止，并对相关法律法规作出调整。那样的话，网络游戏这片金融危机暖阳将会更加灿烂！
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